Чехи — скромні. І часто їм похвалити себе значно складніше, ніж посміятися над собою. Тому почути думку громадян інших країн вирішили в рамках масштабного дослідження. Зараз у країні запускають незвичний проєкт Dobré ráno, Česko, його мета створити для Чехії сильний, впізнаваний образ у світі.
МЗС та аналітики з інституту STEM хочуть, щоб у Чехії з’явився свій «національний бренд» — такий, як в Естонії (цифрова держава), Фінляндії (освіта) чи Нової Зеландії (повага до природи).
Дослідження останніх років показують: Чехія майже не вміє «продавати» себе зовнішньому світу. У світі її знають за природою, традиціями й культурою, але значно менше як країну інновацій, науки, безпеки, стабільності. Тож ініціатива має відповісти на просте, але важливе питання: що таке Чехія сьогодні й чому світ має звернути на неї увагу?
Іноземців у Чехії запитали: що тут справді класне?
В Остраву запросили людей з різних країн, які давно живуть у Чехії. Не чиновників, не експертів, а тих, хто бачить країну «зсередини», але й не перестав помічати її особливості. Словак Мартин розповів, як впізнає чехів на відпочинку: «Побачив шкарпетки в сандалях — значить, приїхали чехи», передає розмову iRozhlas.
Лонг із Вʼєтнаму відзначив місцевий гумор: «Ми навчились реагувати на чеські жарти й сміятися із себе. Це те, що чехи дуже люблять — сарказм, іронія».
Але жартами все не закінчилося. Тетяна з України звернула увагу не на побут, а на чутливість: «Крім доброти — це любов до природи. Від першої весняної квіточки до старого дерева».
Інші учасники згадували пиво, котеджі для відпочинку.
А як бачать себе самі чехи?
Аналітики STEM помітили: те, що іноземці описують з посмішкою й теплом, самі чехи рідко називають «своїми плюсами». Але дані з дослідження показують: чехи пишаються своїм гумором, креативністю, а також своєю здатністю зробити життя приємним — не тільки працювати, а й відпочивати.
«Чехи часто мають відчуття, що країна не рухається на краще. А ініціатива Dobré ráno Česko прагне показувати позитивні речі — те, що нам вдається, що нас об’єднує, над чим можемо працювати далі, що вирізняє нас у Європі і робить унікальними», — каже керівник дослідження Яромір Мазак.
На сайті ініціативи Dobré ráno Česko триває онлайн-анкета — взяти участь може кожен, включно з іноземцями. Навесні аналітики STEM передадуть результати МЗС. До кінця наступного року Чехія має отримати бренд, який країна буде показувати світу.
Кінцева мета звучить масштабно: побудувати довгострокову стратегію національного бренду, яку можна застосовувати й у бізнесі, і в туризмі, і в дипломатії. Але також — щоб вона працювала всередині країни: давала людям відчуття гордості й впевненості у власній ідентичності.
Наша редакція ProUkrainu розповідала про цікавинки Чехії та питала українців, чим їх здивувала країна:
Чому чехи — народ грибарів? Вони у лісі передусім відпочивають, гриби — це хобі, а не харчі
Популярна “Kofola”: що приховує чеський напій
Коли “гроші” – це “бегемоти”: словничок оманливих слів у чеській мові (періодично актуалізується)
Чеські анекдоти: про що жартують чехи та над чим сміються
