Українці дізнаються новини з соцмереж. Цього року споживання соціальних майданчиків зросло до 76%. Використання сайтів новин, телебачення, радіо показало тренд на спад, йдеться в дослідженні аналітичної компанії InMind, яке проведено на замовлення Internews Ukraine.
На відміну від початку повномасштабної війни, коли українці стежили за новинами 24/7, зараз спостерігається значне зниження частоти споживання новин. Люди поступово повертаються до повсякденних турбот, пов’язаних з особистим життям, до постійної роботи, яку вони втратили на початку війни, ситуація на фронті більш-менш стабілізувалась та з’явилась впевненість у тому, що “Україна переможе”. У середньому, опитувані витрачають 2-3 години на добу для споживання новин.
Що дивляться або читають українці за кордоном
Абсолютна більшість українців за кордоном надає перевагу українським джерелам новин та повністю або частково ігнорує новини країни проживання (за винятком новин для біженців та мітинги, зібрання українців).
Найчастіше споживати місцеві новини заважає мовний бар’єр. Окрім того, біженцям здебільшого не цікава внутрішня політика приймаючої країни, а про війну в Україні за кордоном з часом менше інформації та вона вкрай узагальнена.
Найпопулярніший гаджет для отримання інформації – смартфон, зокрема, через його доступність, оскільки у значної кількості біженців немає телевізора у місці проживання та інших девайсів у власності. Телебачення приймаючої країни переглядають тільки ті, хто живе у “хостів” (місцевих жителів).
Цікаво, що українці за кордоном не дивляться телемарафон “Єдині новини України”. Лише деякі опитувані говорили, що дивляться трансляцію на YouTube або сюжети з експертами. Загалом, телемарафон не є актуальним для переміщених осіб за кордоном, адже телевізор та українські канали найчастіше недоступні.
Водночас в Україні національний телемарафон є джерелом інформації для респондентів середнього та старшого віку. У той час як респонденти молодшого віку або не знають про наявність такого джерела, або не дивляться телемарафон взагалі.
Новини та соцмережі
У 2023 році Telegram продовжує залишатися основною соціальною мережею для спілкування та споживання новин, демонструючи значне зростання в обох сферах. У Facebook, навпаки, спостерігається зниження охоплення аудиторії та скорочення споживання новин. Viber демонструє збільшення охоплення аудиторії, але статистика споживання новин залишилася без змін. TikTok продемонстрував зростання споживання як щодо комунікації, так і щодо новин.
Найцікавіші висновки з дослідження узагальнив Фокус.
- У 2023 році переважна більшість українців споживала новини із соціальних мереж – 76%. Кожен третій українець використовував виключно соціальні мережі.
- Споживання сайтів новин знизилося на 1%, до 41%, телебачення – на 6%, до 30%, радіо – на 1%, до 10%. Споживання друкованої преси залишилося на попередньому рівні – 3%.
- Смартфон є основним девайсом, за допомогою якого респонденти отримують новини – 87%. Доля телевізорів та Smart TV – 30%, ноутбуків – 19%, а планшетів – 9%.
- Головним джерелом новин є Telegram-канали – 72% (зростання на 12% у порівнянні з часткою в 2022 році). Окрім того, використовуються інші соціальні мережі (Facebook, Instagram, Tik Tok, Twitter), різні джерела в YouTube (телевізійні канали, які транслюються через YouTube, персональні канали лідерів думок/експертів) і інтернет-сайти новин.
- Серед лідерів думок в українському сегменті інтернету – волонтери та суспільні діячі Сергій Стерненко (7%), Сергій Притула (6%) і президент Володимир Зеленський (5%). Колишній позаштатний радник Офісу президента Олексій Арестович посідає пʼяту сходинку в рейтингу (4%).
- Абсолютним лідером серед Telegram-каналів стала «Труха» (15%). У Facebook лідирує ТСН (9%).
