Чеське видання часопису Forbes опублікувало десятку найбільш високооплачуваних чеських “ютуберів” — творців цифрового контенту. Свій бізнес вони побудували на зйомках відео чи стрімах. І на другому місці у цьому списку опинився… українець Тарас Поровозник на псевдо Tary. Утім, на першому місці – чех, який проживає в Америці, тож нині саме Tary часто називають найбільш високооплачуваним чеським ютубером.
Вони знімають себе на камеру, є власниками інтернет-крамниць, асоціюють свої імена з глобальними компаніями та щорічно отримують за це мільйони чеських крон. Хоча починали із наївних зйомок у дитячій кімнаті, переважно з розповідей про кумирів чи про свої вподобання на перші телефони з камерами, подаровані батьками.
Від паркуру до мімішних відео з дитиною
Нині річний заробіток Tary становить приблизно 30 мільйонів чеських крон. Тарасу Поворознику — 31 рік, на каналі у YouTube за ним стежить 1,39 мільйона підписників. Він знімає відео про паркур – своєрідну спортивну дисципліну, спрямовану на подолання перешкод за допомогою пристосування рухів до цих самих перешкод. Йдеться переважно про міську інфраструктуру. Tary на цих відео демонструє власне акробатичне, по-суті каскадерське вміння – різні сальто, розгони, стрибки тощо. Його трюки бувають вкрай ризиковані, і, як то кажуть, не варто їх самостійно повторювати, не маючи відповідних навичок. Також він на відео з легким гумором розповідає про спосіб життя, різні розваги, наприклад риболовлю. Кілька років тому став татом, тож знімає і різні “мімішні” відео про догляд за дитиною.
Саме це викликає інтерес та захоплення серед чеських підлітків та підліток. Всі вправи він весело коментує чеською мовою — із сумішшю празького міського сленґу та легким українським акцентом. Хоча він народився у Тернополі, виростав уже у чеській столиці, адже ще дитиною сюди переїхав разом з батьками. Tary співпрацює із брендами Gillette, Emco, La Liga. Основні джерела його прибутків – мерчандайзинг, YouTube.
Tary продає одяг зі своїм ім’ям, створив власний напій, розповідає про них шанувальникам і продає їх. Його дохід зріс майже вдвічі порівняно з минулим роком. Перша партія напою у 750 тисяч штук була розпродана за кілька днів, тому вже виготовляють ще одну, подвійну партію. Газований лимонад із трьома смаками під влучною назвою Tary Drink реалізується через інтернет-магазин із трьома сотнями товарів.
“Мерч”: від напоїв до таборів
Та YouTube і надалі залишається для нього ключовим джерелом доходу. П’ять років тому в Буштині на Закарпатті він одружився зі Станіславою Михайло, з якою зустрічався тривалий час. Тож нині він документує свій батьківський досвід із донькою Аріанкою. А ще він дуже успішно монетизує особисті зустрічі з шанувальниками.
Щороку від травня до липня він проводить вихідні у містах по всій Чехії та Словаччині. Охоче фотографується з усіма бажаючими та роздає автографи. Це суттєво підтримує його “мерч”, як у світі “ютуберів” називають продукцію для продажу. «Іноді ми можемо створити більше продажів за один день серед людей, ніж в електронному магазині за місяць», — хвалиться Тарас, маючи на увазі рекордний — майже півмільйонний — товарообіг, досягнутий лише за п’ять годин. Кошти Тарас інвестує у нерухомість, є власником декількох квартир у Чехії, які здає в оренду.
Влітку Tary організовує табори, під час яких передає дітям та підліткам свій досвід паркуру та зйомок відео для YouTube (цього року їх буде вже понад шістсот). Співпрацю з брендами укладає нерегулярно, в останні місяці це було із Gillette або Emce, наприклад.
Але його творчість викликає і суперечки. З одного боку, йому вдається відривати дітей і молодь від телефонів, телеекранів чи моніторів, і спонукати їх більше виходити на вулицю й рухатися. Але багато хто вважає, що Поворозникові “вдарила слава в голову”, й іноді він поводиться не надто адекватно. Йому дорікають, що він свариться зі старшими людьми чи охоронцями на вулицях, яким не подобається шум чи швидкий рух сторонніх молодих людей серед гаражів чи на приватних ділянках, показово за кермом перевищує швидкість аж до 250 км/год, вульгарно розмовляє з дітьми, які є його шанувальниками, надмірно хизується своїм фізичним розвитком чи багатством тощо. З іншого боку, саме такі суперечливі, скандальні відео притягують найбільшу кількість глядачів. “Тема грошей крутить ютубером вже давно”, – пише сервер Antiyoutuber.
Tary та його анкета для Forbes
Чому почав знімати відео для Інтернету?
Спочатку я вивчав паркур від іноземних паркуристів на YouTube у 2008 році. Згодом думав знімати паркур і для Чехії. Мені завжди подобалося знімати відео. Я хотів навчитися їх і редагувати. І ви вже знаєте, як це вийшло… Я навчився це робити!
Що б робив, якби не був ютубером?
Я працював на багатьох роботах, перш ніж YouTube почав повністю підтримувати мене. Я допомагав татові на будівництві, тягав бетон і так далі, це була дуже важка робота [про це він розповідав, зокрема, в інтерв’ю серверу з працевлаштування Fajn Brigády або виданню Aktuálně – ред.]. Я закінчив середню школу з інформаційних технологій, і мені подобалися комп’ютерні мережі, тому я працював ІТ-техніком. Я також навчався більше двох років у сфері фінансів, тому вмію консультувати людей щодо фінансових продуктів. Але я припинив цим займатися саме через створення контенту у YouTube.
Більше щасливий від популярності чи грошей, які приніс YouTube?
Моїм таємним бажанням завжди було «бути відомим». У дитинстві я багато дивився фільмів і слухав співаків, тому, як кожна дитина, мріяв бути популярним. Дивом, завдяки моїй роботі на YouTube, це бажання збулося, і тому я найщасливіший у світі. Так, популярність! Завдяки тому, що людина є «відомою», також можна заробити багато грошей, якщо вона розумна та заповзятлива.
Найкращий бізнес, який виник унаслідок створення відео?
З початку свого бізнесу в 2013 році я пропонував і продавав спортивні костюми для паркуру. Мав семінари з паркуру, пізніше проводив також табори з паркуру, інший “мерч” пропонував шанувальникам на каналі YouTube. Мені здається, я з самого початку зрозумів, що коли у людини багато шанувальників, вона може реалізувати цікаві проекти. Соціальні мережі дозволяють провести чудовий маркетинг «безкоштовно». Людина може на них створювати і популяризувати «що завгодно».
З іншого боку, які мінуси YouTube?
Мінусів не так багато. Я дуже щасливий бути там, де я є. Іноді просто хочеться побути з собою, тому ти залишаєшся вдома, не ходиш до людей і маєш спокій. На публіці людину видно, вона роздає одне фото за іншим. Іноді фанати приходять до нас додому і дзвонять у двері.
За вами стежать у соцмережах багато молодих людей, які (часто) хочуть бути схожими — заробляти на життя створенням відео для Інтернету. Що б ви їм сказали на початку їхнього шляху?
Я радий людям, які хочуть робити те, що їм подобається! Якщо вони справді люблять знімати та редагувати відео, то нема чого довго вирішувати. Однак, якщо вони хочуть бути ютуберами чи інфлюенсерами, їм потрібно усвідомити, що в Інтернеті всі є «героями», на жаль, у негативному сенсі цього слова. Люди здатні писати гидоти, особливо новачкам. Якщо людину до цього не підготувати, це може залишити на ній неприємний психологічний слід у майбутньому. Так званий “хейт” досить широко поширений в онлайн-середовищі, і ви повинні очікувати його в мережах. Словом, є люди не тільки ті добрі.
Tary також зазнав серйозної критики через сумновідоме скандальне відео 2019 року, яке прозвучало так, ніби він знущається над маленькою дитиною, у якої не вистачає грошей, щоб купити одяг його бренду. Хлопчик спитався, чому його брендовий одяг такий дорогий. “Я не маю дорогий одяг, це тільки ти маєш мало грошей!” – відповів Тарас. Пізніше ютубер перепрошував, сказав, що це був жарт, заперечував обрáзу як маніпуляцію, однак кількість передплатників його каналу після цього значно впала. Після народження доньки він став показово люблячим батьком, і кількість шанувальників знову виросла — ред.
Але цієї «роботи» достатньо для творчості і постійного придумування нових і нових ідей, сценаріїв, відео. Дивно, як можна зробити щось із нічого. Ви дійсно можете зробити відео про що завгодно, і це те, що мені подобається. Людина має свободу.
Tary про війну
Як розповідав торік чеський ютубер українського походження серверу eXtra, його рідня в Україні постраждала від війни в основному через відключення електроенергії. “Там зараз непросте життя. Але, на щастя, можу сказати, що всі родичі в порядку. Ніхто не загинув, за наявною у мене інформацією, ніхто не постраждав”, – розповів автор популярних відео. Двоюрідний брат дружини має троє дітей, але пішов служити.
Батькам дружини вдалося через Словаччину повернутися до Чехії. Він марно намагався допомогти своєму дідусеві. «Він там мій найближчий родич, але він не хоче їхати до Чехії. Я хотів забрати його до нас у Ржічани, але зі старшими людьми це важко. Він каже, що він старий, що він не міг більше здійснити подорож. Там, кажуть, народився і там помре», – знизує плечима.
На початку широкомасштабного конфлікту він поселив двох співвітчизниць – матір і доньку. «Вони були з Києва. Виїхали, коли росіяни почали наступ на столицю. Після двох місяців проживання тут, після відходу росіян, вони добровільно вирішили повернутися. Вони думали, що там буде безпечно», – згадує він.
Сама війна його тримає в напрузі. “Ми ніколи не знаємо, коли може прийти війна. Не прямо до Чехії, а ближче до нас. Нагадаємо, як на територію Польщі впала ракета, хоча Україна випустила її по російських ракетах. А зараз у Молдові відбувається різне. Я живу в невизначеності, не знаю, що буде далі, – зізнається ютубер. – Я не надто боюся, що може виникнути ядерна війна, але ми ніколи не знаємо, коли хтось може підкрастися і “випадково” щось підірвати”.
Виїхав до Чехії дитиною, цькували “Чорнобилем”
Він радий реакції значної частини чеської громадськості, яка була на початку – солідарності з українцями. “Я пишався Чехією. Я пишався тим, де я жив. Є багато людей доброї душі, які у важку долю допоможуть, посприяють, прилаштують. Було чудово на це дивитися, – зізнається Tary. – Згодом це почало переростати в хвилю ненависті серед частини населення. Деякі люди думали, що на чехів держава чхає. Допомоги було так багато, що вони думали, що українцям роздається все безкоштовно. Це здалося мені дивним. Декому не подобалось те, що хтось має вільний вхід до Празького зоопарку. Мені це здавалося абсурдом”, – дивується він досі.
Тарас відмовляється від принципу колективної відповідальності щодо росіян. У 2022 році соцмережі Instagram він розмістив, зокрема, дружнє відео зі своїм другом Вовою, який походить з Росії. Тарас пояснює це тим, що “багато росіян зараз зазнають критики в Чехії через своє походження”, і у школі він теж колись зазнавав цькування. Його називали, наприклад, “Чорнобилем”, а через дещо темніший колір шкіри іноді і “циганом”. З часом він навчився не сприймати цькування особисто та не ображатися.
Tary чесно зізнається, що не готовий їхати в Україну і захищати рідну землю. «Я маю чеське та українське громадянство. Не знаю, як це юридично, але я ще дитиною звідти виїхав. У мене там немає активів. З іншого боку, у мене є родичі: якби мені подобалася країна, я б, мабуть, жив там, а не в Чехії. Тут я побудував бізнес, сім’ю, дружину, дитину, походження. Я щасливий тут», – пояснює інфлюенсер. «Але я принаймні матеріально допомагаю родичам», — пояснює Tary.
Які його сподівання на закінчення війни? «Було б добре, якби все закінчилося перемогою українців, але цього поки що не видно. Зараз нам потрібно багато зброї та боєприпасів», – додав Tary.
Tary у 2019 році записав відео, у якому інформує чехів про українські місця у Празі:
Ютубери та їхній бізнес
Переважно починали із платформи YouTube, але вже вийшли далеко за її межі. Кожен, хто сьогодні хоче не відставати від найкращих ютуберів і стримерів, має докладати набагато більше зусиль, ніж «просто» створювати відео для Інтернету. Все більше залежить від того, наскільки творці онлайн-контенту вміють і бажають працювати не лише зі своїми шанувальниками, а й з компаніями-рекламодавцями. Футболки із зображеннями чи слоганами, ексклюзивний контент за окрему плату, поїздки в регіони на зустріч із глядачами, переконування, що продукція цієї чи іншої фірми — найкраща. Це далеко не повний перелік того, чим займаються сучасні ютубери.
З юних ентузіастів, які колись в дитячій кімнаті на дешевий мобільний телефон із камерою робили перші відеозаписи, нині виросли бренди і десятками працівників. Вони стали підприємцями у своїй сфері. Вони заробляють десятки мільйонів крон на рік, наче у невеликій компанії. Старше покоління часто все ще недооцінює цю сферу, або й дивиться на неї зневажливо. Але вона пропонує складний, функціонуючий, дещо надихаючий бізнес і багато цікавих людських історій.
Вони були невідомими до того, як постали перед власною камерою. Але рано чи пізно здобули прихильників завдяки своїй рішучості та пристрасті. Вони змогли монетизувати свою популярність. Для них соціальні мережі та платформи стали невід’ємною – навіть важливою – частиною їхнього життя.
Критика за моральні позиції, але тут головне – кількість переглядів та передплатників
Нерідко їх і засуджують за сумнівні моральні позиції, за те, який вони подають приклад своїй аудиторії – часто дітям і підліткам. Їхні погляди бувають спірними і суперечливими. Але у світі соціальних мереж вирішальними є кількість вподобайок, поширень та переглядів. Від них і залежить товщина банківського рахунку автора.
Під час розрахунку часопис спирався на особисті інтерв’ю з переважною більшістю авторів, загальнодоступні дані, а також конфіденційну інформацію від експертів, які працюють у цій галузі. Значну роль у складанні рейтингу зіграла і компанія Subscribe, найбільше чеське агентство такого роду, яке представляє значну частину найвидатніших облич інфлюенсерської сцени.
Отримані цифри представляють кваліфіковані оцінки річних неоподатковуваних доходів окремих чеських творців у період з липня 2023 року по червень 2024 року. Водночас ці суми жодним чином не відображають витрати, на які користувачі YouTube та стримери мають виробляти контент, чи то у формі заробітної плати чи винагороди співробітників, придбання обладнання чи оренди приміщень, у яких вони знімають. Винятком є електронні магазини. Там включений у загальну суму їхній валовий прибуток, а не продажі.
Читайте також: Магнітом для виборців до ЄП у Чехії став… мотор внутрішнього згоряння! Перемогла опозиційна ANO, але й урядові партії втримали позиції
